Pourquoi opter pour le référencement payant ?

23 septembre 2023

Le référencement payant, également connu sous le nom de publicité sur les moteurs de recherche ou SEA, est devenu une stratégie clé pour de nombreuses entreprises. Dans cette introduction, nous examinerons les principales raisons pour lesquelles de plus en plus d'entreprises investissent dans le référencement payant. Que vous soyez une petite entreprise cherchant à accroître sa visibilité en ligne ou une grande société cherchant à améliorer sa stratégie de marketing, comprendre pourquoi le référencement payant est si important vous aidera à prendre des décisions éclairées pour votre entreprise.

Un complément à l'optimisation des moteurs de recherche (SEM)

SEO et SEM sont toujours comparés, mais on ne peut pas dire que l'un soit meilleur que l'autre. Au contraire, ils se complètent. Pour que vous ayez plus d’information à propos du référencement payant, consultez le site. Toutefois, pour une stratégie de marketing en ligne efficace et à long terme, l'idéal est d'utiliser les deux. Le référencement est un domaine technique qui consiste à optimiser un site web pour qu'il apparaisse dans les résultats de recherche. 

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Titres, images, mots-clés, liens, ciblage interne... Si vous souhaitez que votre site web soit optimisé pour le référencement naturel, la liste des choses à faire est longue. Ce travail prendra du temps. Le SEA, vous l'avez compris, consiste à payer pour apparaître dans les résultats de recherche. Cette méthode a l'avantage d'augmenter les classements, mais les coûts peuvent s'accumuler rapidement. 

C'est pourquoi nous vous recommandons d'utiliser les deux méthodes en même temps : le SEO permet d'obtenir un trafic régulier et le SEA une visibilité à court terme par le biais de la publicité en ligne.

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Créer des campagnes de prospection saisonnières

La prospection payante est idéale pour les entreprises qui fonctionnent de manière saisonnière (magasins d'articles ménagers, agriculture) ou qui célèbrent des événements importants au cours de l'année (les soldes pour un magasin de vêtements, Noël pour un chocolatier). Ce phénomène est appelé marketing saisonnier. Il consiste à prendre en compte les changements saisonniers dans le comportement des consommateurs et à adapter la communication. 

Vous pouvez organiser différentes campagnes tout au long de l'année en fonction de votre plan de communication. Des annonces sponsorisées aux moments les plus importants de l'année vous rendront plus visible sur Internet. Vous ne trouverez pas les mêmes mots-clés dans les soldes d'été que dans les soldes d'hiver, vous devrez donc adapter vos offres et votre communication (via le SEM ou d'autres moyens).

Visibilité sur Google Maps

Avec 1 milliard d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde, Google Maps est devenue l'une des applications GPS les plus populaires. Il est vrai que cette application est très complète : elle cartographie 200 pays et les met à jour quotidiennement. Mais le plus important pour l'entreprise, c'est qu'elle est facile à trouver. 

Lorsque l'on tape un lieu dans une recherche Google, une carte apparaît dans les résultats (généralement au-dessus des résultats de référencement). C'est une autre façon de rendre votre entreprise plus visible, sans compter que certains annonceurs utilisent SEA sur Google Maps. Vous pouvez faire en sorte que votre entreprise apparaisse en tête de liste grâce à des campagnes publicitaires. Le coût dépend de la ville, du secteur d'activité et de la concurrence.